Weblog RSS Feed

Les Binet over de prijs van kleinschalig denken

Mon, 31 Aug 2026 11:10:59 +0200

Tijdens UBA Media Date 2026 gaf professor Les Binet een duidelijke waarschuwing: de obsessie van de sector met efficiëntie, enge targeting en wegwerpcreativiteit leidt tot lagere winsten. De weg terug naar groei verloopt via schaal, ondersteund door een betere budgetbepaling, een groter bereik en creatief werk dat zijn effect doorheen de tijd versterkt.

Waarom marketingeffectiviteit belangrijker is dan ooit

Mon, 27 Jul 2026 15:04:45 +0200

Adverteerders beschikken vandaag over meer marketingdata, dashboards en meetinstrumenten dan ooit. Toch blijft het een uitdaging om al die informatie om te zetten in betere investeringsbeslissingen. Uit nieuw onderzoek van de World Federation of Advertisers (WFA) en Ebiquity blijkt dat twee op de drie adverteerders vinden dat ze nog niet het gewenste maturiteitsniveau hebben bereikt op het vlak van paid media measurement.

Winnen merken aandacht, terwijl ze relaties verliezen?

Mon, 29 Jun 2026 12:25:54 +0200

In het huidige marketinglandschap is het moeilijker dan ooit om de aandacht van consumenten te trekken en vast te houden. Dagelijks krijgen ze duizenden commerciële boodschappen te verwerken. Algoritmes optimaliseren campagnes in real time, marketeers meten kliks en conversies steeds nauwkeuriger en mediaplannen zijn in een oogwenk bij te sturen. Toch worstelen veel merken met een groeiende paradox: ze trekken even aandacht, maar worden snel weer vergeten.