À l’heure où la complexité des médias ne cesse de s’accélérer, de nombreuses organisations peinent encore à transformer la mesure en véritable impact business. Lors de cette keynote, Ruben Schreurs dévoilera les principaux enseignements de la dernière étude menée par Ebiquity en partenariat avec la WFA pour le Paid Media Effectiveness Handbook.

Réalisée en collaboration avec des annonceurs globaux représentant plus de 40 milliards de dollars d’investissements médias annuels, cette étude met en lumière les freins organisationnels, les angles morts stratégiques et les défis opérationnels qui empêchent les marques d’exploiter pleinement la valeur des médias payants. Plus important encore, cette session proposera une feuille de route concrète pour avancer : construire un cadre de triangulation robuste, aligner les parties prenantes autour d’une définition commune de l’efficacité et développer un écosystème de mesure centré sur la croissance incrémentale du business.

La présentation de Deborah Gurofsky, « Hooked, Then Ghosted: The Era of the One-Night-Stand Brand », mettra en lumière l’importance de construire des marques grâce à une publicité intégrée dans des récits porteurs de sens : un contenu qui résonne profondément, plutôt que des messages éphémères qui disparaissent au rythme d’un simple scroll. Elle soutient qu’un branding efficace ne repose pas sur un impact à court terme, mais sur la construction de relations durables avec les audiences.

Au cours de sa présentation, Deborah expliquera comment les publics recherchent une connexion authentique, et pourquoi les marques les plus mémorables sont celles qui s’inscrivent de manière cohérente dans les histoires auxquelles les gens tiennent réellement. Elle montrera comment la télévision et la télévision connectée offrent un environnement unique pour développer ces relations durables et générer un impact de marque continu.

Avec une approche visuellement riche et dynamique, Deborah ne se contente pas de partager des insights : elle encourage également la réflexion et suscite des échanges pertinents parmi les participants, réaffirmant la puissance durable de la télévision comme pilier d’un branding efficace.

Le discours de Les Binet, « Go Big or Go Home : How small thinking is making marketing less effective », remettra en question certaines des hypothèses les plus répandues du marketing moderne. En se fondant sur les conclusions des dernières recherches menées par l'Institute for Practitioners in Advertising, il montrera que beaucoup d'entreprises nuisent à leur succès en accordant trop d'importance à des priorités inadaptées.

Les expliquera comment les professionnels du marketing omettent trop souvent de prendre les décisions significatives en matière d’efficacité, tout en s’appuyant trop souvent sur des indicateurs inadéquats qui peuvent réduire la valeur pour les actionnaires. Par ailleurs, les entreprises subissent des pertes financières lorsqu'elles négligent leurs clients stratégiques, manquent des opportunités médiatiques majeures et investissent dans des initiatives créatives peu performantes qui n'apportent pas de retour sur investissement.

Les analysera ce qui ne fonctionne plus dans les pratiques marketing actuelles et, surtout, comment y remédier. Son message est clair : la croissance exige de l’audace. En adoptant une approche à grande échelle, des mesures plus pertinentes et une créativité plus efficace, les marques peuvent générer un impact important et accroître significativement leur rentabilité.