Programma - UBA Media Date

Als eerste toonaangevende conferentie na de zomer brengt UBA Media Date je in één namiddag terug op snelheid, met inzichten die ertoe doen.

Met Les Binet halen we een absolute internationale referentie in marketing effectiveness naar België - een unieke kans, want zelden spreekt deze UK-based keynote hier. Hij gaat dieper in op hoe groei vandaag vraagt om gedurfde keuzes en langetermijndenken. Daarnaast brengt Deborah Gurofsky een krachtige keynote over het belang van echte connectie en verhalen die blijven hangen.

Je beleeft dit samen met een selecte groep adverteerders en mediaspelers. Geen massa-event, maar een kwalitatief netwerk waar relevante gesprekken en nieuwe connecties centraal staan, met een zomers buffet als afsluiter.

Klaar om sterk aan het najaar te beginnen?
Op dinsdag 25 augustus 2026 verwelkomen we je vanaf 14u in Dolce La Hulpe, midden in het Zoniënwoud.

Reserveer nu alvast je plaats en koop een ticket.

14u00

We heten je welkom met een drankje.

15u00 - 17u00

Deborah Gurofsky | Hooked, Then Ghosted: The Era of the One-Night-Stand Brand

Les Binet | Go Big or Go Home: How small thinking is making marketing less effective

17u00 - 21u30

We sluiten af met een zomers buffet, de ideale setting om in een ontspannen sfeer te connecteren met collega’s uit de adverteerderswereld en de media.

De keynote van Deborah Gurofsky, “Hooked, Then Ghosted: The Era of the One-Night-Stand Brand”, zal het belang benadrukken van merkopbouw via reclame die ingebed is in betekenisvolle verhalen: content die echt raakt, in plaats van vluchtige boodschappen die verdwijnen met één enkele scroll. Ze stelt dat effectieve merkopbouw niet draait om kortetermijnimpact, maar om het opbouwen van langdurige relaties met het publiek.

Tijdens haar presentatie zal Deborah uitleggen hoe doelgroepen op zoek zijn naar echte connectie, en waarom de meest memorabele merken die zijn die consistent aanwezig zijn in de verhalen waar mensen echt om geven. Ze zal aantonen hoe televisie en connected TV een unieke omgeving bieden om deze duurzame relaties op te bouwen en een blijvende merkimpact te realiseren.

Met een visueel sterke en energieke aanpak zal Deborah niet alleen inzichten delen, maar ook aanzetten tot reflectie en waardevolle gesprekken onder de aanwezigen stimuleren, en zo de blijvende kracht van televisie als fundament van effectieve merkopbouw onderstrepen.

De keynote van Les Binet, “Go Big or Go Home: How small thinking is making marketing less effective”, stelt enkele van de meest gangbare aannames in de moderne marketing ter discussie. Op basis van nieuw onderzoek van het Institute for Practitioners in Advertising betoogt hij dat veel bedrijven hun eigen succes ondermijnen door zich op de verkeerde prioriteiten te richten.

Tijdens zijn presentatie zal Les laten tonen hoe marketeers vaak de belangrijkste beslissing voor effectiviteit over het hoofd zien, terwijl ze te sterk vertrouwen op de verkeerde metrics die uiteindelijk de aandeelhouderswaarde ondermijnen. Tegelijkertijd laten bedrijven geld liggen door hun meest waardevolle klanten te negeren, grootschalige mediakansen te missen en te investeren in inefficiënte creatie die geen rendement oplevert.

Les zal ook uitleggen wat er misgaat in de huidige marketingpraktijken en, belangrijker nog, hoe dit kan worden opgelost. Zijn kernboodschap is duidelijk: groei vraagt om durf. Door schaal te omarmen, slimmer te meten en effectievere creatie in te zetten, kunnen merken een onevenredig grote impact realiseren en hun winstgevendheid aanzienlijk vergroten.

14u00

15u00 - 17u00

17u00 - 21u30

Hooked, Then Ghosted: The Era of the One-Night-Stand Brand - Deborah Gurofsky

Go Big or Go Home: How small thinking is making marketing less effective - Les Binet