In een tijd waarin de complexiteit van media blijft toenemen, worstelen veel organisaties nog steeds met het vertalen van metingen naar echte businessimpact. Tijdens deze keynote deelt Ruben Schreurs de belangrijkste inzichten uit het nieuwste wereldwijde onderzoek van Ebiquity in samenwerking met de WFA voor het Paid Media Effectiveness Handbook.

Het onderzoek werd ontwikkeld samen met toonaangevende globale adverteerders die samen meer dan 40 miljard dollar aan jaarlijkse media-investeringen vertegenwoordigen. Het brengt de organisatorische barrières, strategische blinde vlekken en operationele uitdagingen in kaart die merken verhinderen om de volledige waarde van paid media te benutten. Belangrijker nog: deze sessie biedt een praktische roadmap om vooruit te gaan, van het opzetten van een robuust triangulatiekader en het aligneren van stakeholders rond gedeelde definities van effectiviteit, tot het bouwen van een meetecosysteem dat focust op incrementele businessgroei.

De keynote van Deborah Gurofsky, “Hooked, Then Ghosted: The Era of the One-Night-Stand Brand”, zal het belang benadrukken van merkopbouw via reclame die ingebed is in betekenisvolle verhalen: content die echt raakt, in plaats van vluchtige boodschappen die verdwijnen met één enkele scroll. Ze stelt dat effectieve merkopbouw niet draait om kortetermijnimpact, maar om het opbouwen van langdurige relaties met het publiek.

Tijdens haar presentatie zal Deborah uitleggen hoe doelgroepen op zoek zijn naar echte connectie, en waarom de meest memorabele merken die zijn die consistent aanwezig zijn in de verhalen waar mensen echt om geven. Ze zal aantonen hoe televisie en connected TV een unieke omgeving bieden om deze duurzame relaties op te bouwen en een blijvende merkimpact te realiseren.

Met een visueel sterke en energieke aanpak zal Deborah niet alleen inzichten delen, maar ook aanzetten tot reflectie en waardevolle gesprekken onder de aanwezigen stimuleren, en zo de blijvende kracht van televisie als fundament van effectieve merkopbouw onderstrepen.

De keynote van Les Binet, “Go Big or Go Home: How small thinking is making marketing less effective”, stelt enkele van de meest gangbare aannames in de moderne marketing ter discussie. Op basis van nieuw onderzoek van het Institute for Practitioners in Advertising betoogt hij dat veel bedrijven hun eigen succes ondermijnen door zich op de verkeerde prioriteiten te richten.

Tijdens zijn presentatie zal Les laten tonen hoe marketeers vaak de belangrijkste beslissing voor effectiviteit over het hoofd zien, terwijl ze te sterk vertrouwen op de verkeerde metrics die uiteindelijk de aandeelhouderswaarde ondermijnen. Tegelijkertijd laten bedrijven geld liggen door hun meest waardevolle klanten te negeren, grootschalige mediakansen te missen en te investeren in inefficiënte creatie die geen rendement oplevert.

Les zal ook uitleggen wat er misgaat in de huidige marketingpraktijken en, belangrijker nog, hoe dit kan worden opgelost. Zijn kernboodschap is duidelijk: groei vraagt om durf. Door schaal te omarmen, slimmer te meten en effectievere creatie in te zetten, kunnen merken een onevenredig grote impact realiseren en hun winstgevendheid aanzienlijk vergroten.